1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 
2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。 
3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 
4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 
5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 
6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 
7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 
8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 
9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 
10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 
11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。 
　　DM优点虽多，但要发挥最佳效果，还需有三个条件的大力支持。第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远，甚至是假冒伪劣商品，无论你的DM吹得再天花乱坠，市场还是要抛弃你。第二，选择好你的广告对象。再好的DM，再棒的产品，也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。第三，考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。俗语说得好：攻心为上。巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效果。 


把DM做得更好
DM优点虽多，并非见得你的DM就会人见人爱。再好的东西，就像一块稀世宝石，如果它的闪光点不为世人所知，终究也只是块石头。一份好的DM，并非盲目而定。在设计DM时，假若事先围绕它的优点考虑更多一点，将对提高DM的广告效果大有帮助。DM的设计制作方法，大致有如下几点： 
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。 
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。 
3．DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。 
4．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。 
5．可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。 
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。 
7．考虑色彩的魅力。 
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。其实，要想打动并非铁石心肠的消费者，不在你的DM里下一番深功夫是不行的。在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁，它们包括： 

1．选定合适的投递对象。 
2．设计精美的信封，以美感夺人。 
3．在信封反面写上主要内容简介，可以提高开阅率。 
4．信封上的地址、收信人姓名要书写工整。 
5．DM最好包括一封给消费者的信函。 
6．信函正文抬头写上收件人姓名，使其倍感亲切并有阅读兴趣。 
7．正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼，使收信人感到亲切。 
8．内容要简明，但购买地址和方法必须交代清楚。 
9．附上征求意见表或定货单。 
10．采用普通函札方式，收件人以为是亲友来信，能提高拆阅率。 
11．设计成立体式、系列式以引人注意。 
12．设法引导消费者重复阅读，甚至当作一件艺术品来收藏。 
13．对消费者的反馈意见要及时处理。 
14．重复邮寄可加深印象。 
15．可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多种形式投递散发。 
16．多用询问式DM，因其通常以奖励的方法鼓励消费者回答问题，起到双向沟通的作用，比介绍式DM更能引起消费者的兴趣。